Laopu Gold, l’étoile montante de la joaillerie chinoise

21 décembre 2025

Fondée en 2009, Laopu Gold s’impose en réinventant l’or traditionnel chinois et en séduisant une clientèle autrefois acquise aux grandes maisons internationales.

Laopu Gold – littéralement « Vieille Boutique d’Or » – s’est imposée en moins de deux décennies comme une référence incontournable du marché chinois de la joaillerie. Précurseur du concept de l’« or travaillé à l’ancienne » (gufa jin), la maison est aujourd’hui considérée comme la première marque spécialisée en bijoux d’or artisanal en Chine.

De l’héritage artisanal à l’innovation

En 2019, Laopu Gold a marqué un tournant décisif dans l’industrie : elle fut la première à proposer des diamants sertis sur de l’or pur 24 carats, rompant avec la norme internationale qui privilégiait l’or 18 carats (K gold) comme monture. Cette innovation a bouleversé les codes établis du secteur et permis à l’or de retrouver sa place au cœur de la joaillerie haut de gamme.

L’ascension auprès des élites chinoises

Ce pari a rapidement porté ses fruits. En 2023, le rapport du Hurun Research Institute sur les préférences des ménages à hauts revenus a placé Laopu Gold parmi les dix marques de joaillerie les plus prisées. Symbole fort : une clientèle autrefois fidèle aux grandes maisons internationales se tourne désormais vers une marque chinoise, perçue comme authentique, esthétique et porteuse de valeurs culturelles.

Des résultats financiers spectaculaires

Les chiffres confirment cette montée en puissance. Pour le premier semestre clos au 30 juin 2025, l’entreprise, cotée à Hong Kong, a annoncé une croissance de 249 % de son chiffre d’affaires et de 291 % de son bénéfice par rapport à l’an passé. Avec 29 implantations dans des centres commerciaux de premier plan et 41 boutiques, Laopu Gold a réalisé en moyenne 459 millions de RMB par magasin, surpassant non seulement ses concurrents nationaux mais aussi les géants internationaux du luxe.

Le succès est également digital : lors de la campagne « 618 » sur Tmall, son flagship store a dépassé la barre des 1 milliards de RMB de ventes, une première dans le secteur de l’or et de la joaillerie.

Une clientèle proche de celle des maisons de luxe

Selon l’institut Frost & Sullivan, près de 80 % des clients de Laopu Gold consomment aussi chez Louis Vuitton, Hermès, Cartier ou Bulgari. Cette porosité confirme que le consommateur chinois de luxe n’hésite plus à substituer une marque locale à des labels historiques occidentaux.

Expansion et ancrage à Shanghai

En 2025, la maison a renforcé sa présence dans les grandes métropoles. À Shanghai, véritable vitrine mondiale du luxe, trois nouvelles boutiques ont déjà ouvert cette année, tandis qu’une quatrième, au Plaza 66, doit inaugurer en octobre. Chaque ouverture a été couronnée d’un succès commercial immédiat, au point d’attirer l’attention des analystes : « S’imposer à Shanghai, c’est démontrer sa compétitivité au niveau mondial », souligne Huang Lei, doyen de la First Financial Business School.

Une ambition mondiale

Avec près de 480 000 membres fidèles, Laopu Gold revendique une croissance solide et durable. Sa direction affiche une vision claire : « Porter l’or artisanal chinois sur la scène internationale et ouvrir une nouvelle ère pour l’industrie. »

La part culturelle… et la part patrimoniale ?

Laopu Gold pourrait refléter une évolution des habitudes de consommation en Chine : si les grandes maisons internationales conservent une forte attractivité, les consommateurs montrent une ouverture croissante envers des marques chinoises positionnées sur le segment du haut de gamme. En combinant savoir-faire artisanal et stratégie d’expansion ambitieuse, Laopu Gold illustre cette dynamique émergente et laisse entrevoir un rééquilibrage progressif entre luxe international et luxe local.

Mais au-delà de l’esthétique et du prestige, l’engouement pour les bijoux en or n’est-il pas aussi lié à une autre dimension ? Dans un contexte économique incertain, l’or reste avant tout une valeur refuge. La croissance fulgurante de Laopu Gold reflète-t-elle seulement un choix culturel, ou aussi une stratégie de placement patrimonial des consommateurs chinois ?